搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳日前召开发布会向媒体解读新财报情况，以下是访谈全部内容。

张朝阳：今天发布搜狐的第三季度财报，因为是历史上少见的一个好的季度，所以我们就觉得有必要与广大媒体朋友们沟通，因为可能大家对于搜狐的发展现在也是比较关注。

这个季度首先是在业绩方面表现的非常良好，而且因为搜狐在最近一个季度的发展态势，现在国内外两个市场的媒体，包括西方的一些投资银行的分析师都是雇佣的很多中国人，他们也懂中文了，所以这两个市场的通透性更好一些了。过去的一段时间可能搜狐的发展，尤其是在营收方面的进展，可能分析师们以及投资银行也都猜到了怎么回事，所以搜狐股票最近一直在涨，尤其是今年的财报早上公布以后市场关闭以后的交易，这个就能够预示今天晚上的状况又涨了10%，反映在搜狐的股票上。

在这个背后，首先营收方面，在收入里边有不同类型的收入，品牌广告是当你拥有一个媒体平台，这个收入是增长比较缓慢但是质量非常高，是长期稳定的增长，而且在第三季度取得了比较高速的成长。当然广告里边包括品牌广告和搜索广告，搜索我们现在确实还处在流量方面的发展，收入还不是处在高速成长的区间，所以品牌广告成为广告方面增长的主要力量。

另外一个非常大的亮点，我们经过几年游戏的摸索和奋斗，终于修成正果，《天龙八部》的成功为什么营收带来了立即的反应。同时我们以前收入比较高的无线业务，很早的时候我们就已经认为这个业务受到运营商限制太多而不具备长久的增长力，所以我们很久就开始淡化了，但是我们也是软着陆的方式，管理的非常严格，现在占的比例已经很低了，所以下降并不明显，整个加起来使得我们创造了一个历史上少有的非常好的季度。因为《天龙八部》刚刚取得初步的成功，未来的潜力还是不错的，以及品牌广告随着奥运的拉动也是不错的，所以说我们对于第四季度的预期也相当不错的，所以整个股票的增长或者华尔街看好都跟这个有关系，一个是本季度的不错，另外是第四季度预期不错。

当然在这个增长的背后，我觉得实际上我想说，我们游戏的成功，以及我们品牌广告的成功，不是一个偶然的事件，其实也是我们在过去的三四年、两三年里面持续不努力的结果。比如说我们的品牌广告现在展现的优势，而且以后还会有更大的优势，来自于我们在很早就确定了奥运战略，以及我们对于技术和产品的驱动，因为广告商愿意给我们广告，原因在于他在搜狐做广告效果不错，点击率比较高。效果不错的原因是搜狐平台的人气开始旺起来了，所以最根本的品牌广告的增长还是要依赖于搜狐这个平台是不是有人气，而且每个人来以后还不仅仅是点击率的增长，而且来了以后驻留时间很长，这样点击率高，广告效果好，广告商才跟你续约、签更大的合同。我们最近几年的努力就是这样的，我们搜狐3.0的推出，使搜狐矩阵畅通无阻，使得每个人在搜狐待的时间增常了不少，而且产品互相的辉映，比如从chinaRen校友录进入的用户，现在可能会成为搜狐的博客用户，比如搜狗的音乐盒可能会成为博客用户、成为邮箱用户，就是搜狐3.0矩阵战略，以及博客战略。而且搜狐博客不断的在刷新产品创新，所以最近从搜狐博客声色版的视频发展，以及搜狐小纸条的推出，我想用的人都有这样的感受。所以对于搜狐产品的理念，以及现在大家都知道的非常火爆的搜狗输入法等等，都是我们技术驱动、产品驱动创新的结果，正因为这样才使得整个网站平台的人气和黏性比以前有显著的改善，这个才为我们未来广告收入的发展奠定了很好的基础。所以广告收入的成长这种平台爆发的力量才刚刚开始，未来还会有更大的爆发力。

同样的，网络游戏也是，我们认为到无线业务最大的问题是收费渠道不在我们的手中，所以等于这个业务不是一个完整业务，所以我们很早就认为网络游戏，首先它是一个深度卷入的网上的社区，所以互联网是分内的事情。同时它的收费渠道又是由网游公司自己发展起来的，所以不受制于任何其他的垄断性的机构，所以我们很早就确定了游戏战略，所以我们就一而再在而三的努力，从《骑士》，到《刀剑》，到《天龙八部》获得了初步的成功。而且从《天龙八部》成功的过程中，从游戏的创意、软件的质量等等，也是恰逢搜狐的整个矩阵战略，所以这样的氛围下、在搜狐的平台上，它的支付平台、社区平台，包括我们收购的17173的游戏门户，都在侧面帮助了我们的《天龙八部》的成功。所以说《天龙八部》的成功是我们早期对游戏战略决策的正确，以及整个搜狐产品技术驱动的理念的成果。

如果说总结这个季度收入的情况，以及背后的原因，基本上就是这些。

未来的方面，我们首先继续要给网民推出非常好的产品，我们最近推出的视频方面的产品，包括我们的传统栏目，比如说V频道、搜狐娱乐播报、搜狐体育播报、S频道、电视频道，以及博客声色版的服务，其实视频方面我们确实走的是比较快速的，而且在P2P研发方面，就是P2P流媒体分流技术方面在国内也是处在一个非常领先的地位。包括博客平台，包括1.0媒体深入的打造，比如我们的娱乐频道、我们的财经频道，等等很多优秀频道的崛起。还有不要忘记搜狐的搜狗战略，我们的搜索尽管在收入方面还没有起色，但是从我们目前的技术积累和产品现在的技术水平，以及目前的成长态势，我们有信心我们的搜索战略一定能做起来。所以就像几年前别人怀疑我们的游戏有没有成功的战略，现在大家可以信服的，我们做到了，所以同样的搜索也是如此。我们这个游戏也不是一锤子买卖，我们要不断的开发新的游戏，比如像我们今天公布的，我们下一款游戏《鹿鼎记》将会在明年年底推出。同时《天龙八部》也是刚刚开始，所以将会继续，我们游戏的传奇人物王涛也在座，他会解答大家的问题，关于我们《天龙八部》的发展，如何让它不断得更加成熟。

当然还有更重要的一个事情，在未来的十个月里边，奥运是非常大的主题，全中国人民都会关注这样一件事情。所以我们在事件营销、内容的报道，以及在报道方面采用的搜狐的最新技术方面，将会有重大举措，所以奥运的机会对我们来说，我们拥有了很多很多的资源，如何把这些资源和搜狐的市场优势，以及技术优势、内容优势整合起来，形成对奥运机会重大的利用，不只是在广告收入方面，而是说奥运过后搜狐能不能牢牢的确立在中国首先是资讯门户方面绝对领先的地位，这是我们非常有信心要做到的。

记者：您刚才说《鹿鼎记》的那个情况能介绍一下吗？

王涛：《鹿鼎记》我们是今年5月份正式立项做的，一部分开发人员是《天龙八部》的开发人员，一部分是新招聘的行业内的资深人员，它面对的市场是Q版的市场，偏Q一些，但是不是完全Q，引用的技术仍然是《天龙八部》的技术，但是我们在游戏性和3D引擎上面会进行优化，游戏内容上面会强调创新。

记者：一个月或者两个月之前搜狐的股价一直在25到35之间，现在股价是50多美元，毫无疑问资本市场是看好游戏这一块，包括金山几次上市，最后游戏概念让它最终上市成功，包括政府、包括国内其他的一些企业，现在上市都是游戏的这种概念，我不知道在您和这些人的接触过程中，为什么不管是国外的资本，以及风投也好，还是国内的也好，为什么持续的看好游戏市场？