北京奥运会，将为中国提供一个在全世界面前展示自己的机会，也将大大增加中国企业的曝光率。11月18日，随着拍卖师的鸣标和频频落槌，中央电视台2008年黄金资源广告招标会再创新高，中标标额80.2861亿元。这个数字超出央视广告部的预期，去年的纪录是67.95亿元。

出手不凡

由于2008年奥运会即将召开的缘故，奥运赞助商在本届招标会上表现得活跃非常。从未参加过央视招标的中国国际航空公司一出手就以3666万元高价拿下了2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。对此，国航市场部总经理张春枝表示，2008年是让国际社会认知国航的一个机会，国航将在加入星空联盟后，加大国外宣传并进行大量广告投放。这家中国最大的航空公司是首次参加央视广告招标会，作为北京奥运会合作伙伴，届时将有55万境外旅客乘坐国航的飞机到北京观看奥运会。

五个奥运项目首先竞拍。红牛维他命有限公司一马当先，以1．589亿元的价格竞得第一标——《今日之星》独家冠名。这个奥运会期间每天一期的栏目，将访谈当天奥运赛场上最为耀眼的奥运明星。

“我们代理的客户囊括了大部分《2008年奥运会赛事直播中插套装广告》标的物。”三人行广告有限公司董事长胡栋龙说。他所带领的广告公司专门提供央视全频道整合传播服务。据胡栋龙透露，该公司旗下主要是王老吉、伊利、光明等民族品牌客户，今年代理的客户中标额超过11亿元，其中，奥运标的物中标额接近2亿元。

事实上，从2007年的央视广告招标会开始，各大企业就开始为一年多以后举行的北京奥运会“热身”。去年奥运赞助商的中标总额约为9．4亿元。其中，联想、伊利、中国银行等企业，就拍得多个奥运栏目的独家冠名。

竞争激烈

在奥运赞助商的激烈争夺之中，众多非奥运赞助商也情绪高涨。今年开招第一标——奥运标的物《今日之星》独家冠名，就被非奥运赞助商红牛维他命饮料公司以1.589亿元拿下。

据央视广告部人士透露，除了红牛外，云南大益茶业有限公司甚至主营职业培训的中职北方智扬教育科技有限公司等众多非奥运赞助商也参与了多项标的物的争夺。“今年招标很特别，因为金融业表现很突出。”已经连续代理央视广告10年的胡栋龙评价。

根据央视广告部提供的数据，在A特段(《天气预报》和《焦点访谈》)之间的广告，历来是各大企业争夺焦点的竞标中，金融业的招标额比去年大幅增长了618.64%。中国人寿甚至单挑曾经连续3年勇夺“标王”的宝洁。对此，中国人民大学商学院教授刘凤军分析，由于上市银行数量的增加，金融业整体实力迅速提升，从而导致金融业广告投放大幅增长。

值得注意的是，80.2861亿元尚且不包括央视在招标之前预售的奥运核心标的物。据央视广告部主任夏洪波透露，央视一共提供了16个奥运核心标的物。据了解，按照国际奥委会的营销规则以及央视与亚广联签署的转播协议，奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商拥有优先购买权。

据央视广告部人士透露，从9月7日到17日，一共有近60家奥运赞助企业参与了此轮认购，并且已经购买了上述16个奥运核心标的物中的11个。

豪掷千万

据成功预购了奥运会开、闭幕式贴片广告第一选择权的伊利品牌部总经理靳彪透露，伊利拿下该标的物的金额高达2008万元。据悉，该贴片广告时间长15秒，平均每秒广告费高达33.5万元人民币，堪称目前价位最高的广告。

而搜狐北京总部人士透露，在当日举行的央视黄金时段广告招标会中，搜狐中标最火爆的新闻联播和天气预报之间7.5秒标板。这是互联网行业尤其是门户网站首次在央视黄金时段广告招标中亮相。往年，央视这个时段是日用品、保健品的必争之地。

汇源集团再度投以重金竞得央视A特黄金段指定位置、8月奥运会期间黄金A段，及新闻联播后标版，总中标金额近一亿元，创汇源历史新高。

在日化领域中，宝洁、强生、高露洁、安利等跨国巨头投标额保持了稳步增长。在此次招标现场，宝洁公司对天气预报与焦点访谈之间的15秒广告时段的争夺尤为激烈，这与其往年只关注30秒广告的策略相比有一定调整。据透露，宝洁总投标额将达到4亿元。

晴雨表

央视广告部主任夏洪波表示，随着中国自主创新能力的日益提高，国营企业尤其是国字头企业表现更加突出，民族品牌大放光彩，此次广告招标会上，国有企业的中标额占中标总额的26.94%，非常形象地反映出民族品牌、国营企业品牌意识的提高与广告意识的提高，也反映出他们面对市场、开拓市场的勇气和决心。此外，国际品牌表现特别抢眼，此次招标，国际企业的中标额比去年增长64.74%，占到招标总额的24.39%，这个份额也是历年招标份额最高的。

“这是一个理想的数字，一个健康的数字。”夏洪波说，“这反映了本土以及国际企业对于2008年中国经济、市场的一种信心，反映了企业在2008年面向市场的一种充足的自我信心，也反映了企业打造品牌的信心和决心，同时也反映了企业对于2008年未来中央电视台发展的信心，所以说这样的数字，应该是一个信心的指数。”

本次广告招标体现出以下特点：一、行业与区域分布更加均衡。热点行业广告投放量加大，新兴行业力争打出品牌；东部企业继续领跑，中西部企业迅速崛起；传统热点行业保持着良好的发展势头，食品饮料、金融投资保险、日化分列中标额的前三位；北京、上海、广州依然分列地区排名前三位。二、国际企业表现踊跃，看好2008年中国市场。国际企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额的24.39%。三、品牌化战略取得成效，获得市场广泛认可。“企业参加招标和举牌的活跃程度，反映了企业对下一年经济走势的判断和信心。这就是央视广告招标会被称为‘中国经济晴雨表’的原因。”参加招标会的国家统计局总经济师姚景源说。